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汉堡王带回'Subservient Chicken'

N EW YORK(美联社) - 汉堡王正在带回一个最奇怪的广告创作,如果你不算其令人毛骨悚然的国王 - Subservient Chicken。

该活动于2004年开始时被认为是开创性的,其特色是一个网站,一个穿着吊袜带的巨型鸡似乎在执行游客指挥的任务。 一个穿着戏服的演员被预先录制了数百个行为,所以看起来鸡似乎遵守了人们的命令。

对于连锁店的“Have It Your Way”口号来说,这是一个意外的尝试,只是为了推广新的鸡肉三明治。 根据汉堡王的说法,该网站在推出后的两周内获得了1亿次点击。

十年后,这家总部位于迈阿密的连锁店再次推出了Subservient Chicken,推出了另一款鸡肉三明治 - 一种名为Chicken Big King的三层甲板,类似于巨无霸,除了鸡肉馅饼。

汉堡王表示将于美国东部时间周三上午9点在www.subservientchicken.com上发布一段详细介绍Subunderient Chicken“兴衰”的短片。

像许多其他公司一样,汉堡王全球公司希望创造一个病毒式营销热点,以与年轻消费者建立联系。 这些策略差异很大,并不总是很清楚它们是否最终有助于促进销售。

例如,肯德基最近在网上发布了一个视频,上面写着一个男孩给他的舞会日期一个用鸡腿做的胸花。 它的受欢迎程度是否有助于扭转长达数年的销售低迷还有待观察。 在今年第一季度,在去年下降5%后,在既定地点的销售额下降了3%。

与其他传统快餐连锁店一样,汉堡王也在努力提高销量。 至于对社交媒体的关注,这个连锁店在聚光灯下最难忘的时刻可能是其Twitter账号遭到黑客入侵。 黑客将其个人资料图片改为麦当劳标识,并在Twitter上发布包含淫秽信息,吸毒参与和种族绰号的信息。

汉堡王不得不要求Twitter暂时暂停该帐户。

至于Subservient Chicken网站,它已经上线,并且显示了10年前角色最初执行任务的空房间的镜头,包括跳舞,月球漫步和做俯卧撑。 “Missing Chicken Error”的弹出警报提示人们点击“Help Us”按钮,然后要求人们在社交媒体上分享链接。

汉堡王北美公司首席营销官埃里克赫希霍恩拒绝透露将于周三发布的视频细节,但表示这个想法是鸡肉正在“转变”人们。 它将包括达斯汀·戴蒙德(Dustin Diamond)的出场,这位演员以青少年情景喜剧“被贝尔拯救者”(Saved By the Bell)演奏尖叫声而闻名。

Hirschhorn说:“我不想破坏它,但他是这部电影的一个令人难以置信的补充。”

此后,汉堡王与Subservient Chicken活动的创作者Crispin Porter + Bogusky和The Barbarian Group建立了联系,并表示他们没有参与制作新视频,该视频由Bryan Buckley执导,后者创造了许多超级碗广告。

为了取笑视频,汉堡王计划于周日在几家主要报纸刊登广告,包括“亚特兰大宪法报”,“芝加哥论坛报”,“洛杉矶时报”和“纽约时报”。

该广告系列不会包含电视广告。

至于汉堡王是否计划带回King角色,另一个着名的广告创作,Hirschhorn拒绝透露。

“我现在无法确认或否认,”他说。

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关注Candice Choi,请访问www.twitter.com/candicechoi